TCL手機啟動裁員高管被架空
又有一家國產(chǎn)手機廠商遇到麻煩了。騰訊科技從可靠渠道獲悉，TCL手機目前已啟動裁員計劃，其將撤掉在北京的團隊，涉及品牌、營銷、銷售等部門約數(shù)十人。
人事方面，雖然TCL通訊首席運營官兼中國區(qū)總裁楊柘仍在上班，但已不再管理日常業(yè)務(wù)，實際上已被“架空”。其工作暫由TCL通訊中國營銷本部常務(wù)副總裁黃萬全接管。
對此，TCL通訊官方未予置評。但騰訊科技從一些內(nèi)部人士了解到，確有調(diào)整和裁員，目前公司與被裁員工正在協(xié)商具體賠償方案，而管理層的變動將會在不久后公布。
說到手機業(yè)務(wù)，TCL算是國產(chǎn)手機中的一員老將了，主要由TCL通訊負責運營。該公司為A股上市公司TCL集團旗下的子公司，主要從事移動手機和其他產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)及提供服務(wù)。目前，TCL集團持有TCL通訊65.14%股份，是TCL通訊的第一大股東。
TCL通訊旗下?lián)碛蠥lcatel、TCL兩個品牌，在海外市場的手機品牌以Alcatel為主，在國內(nèi)市場以TCL為主。十幾年前，TCL手機銷售額就高達94.5億元，利潤占TCL集團總利潤的80%以上，手機業(yè)務(wù)成了TCL利潤來源的中流砥柱。
當年，TCL集團董事長李東生曾說，是“手機救了我”。而今，手機業(yè)務(wù)卻在不斷拖累TCL。從近幾年市場表現(xiàn)來看，國內(nèi)用戶對于TCL手機的認知度要明顯低于海外市場LCD液晶屏。
根據(jù)IDC及公司數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度TCL通訊在北美的總銷量達到710萬臺，營業(yè)額同比增長6%。在北美市場排名第四，僅次于蘋果、三星和LG，位列國產(chǎn)手機廠商之首。在Canalys發(fā)布的第三季度美國智能手機市場份額排名中，TCL通訊以9%的市場占有率穩(wěn)居第四，中興則排名第五。
而TCL手機在中國市場的表現(xiàn)卻是大相徑庭。由于當初未能把握住中國市場功能機向智能機規(guī)模轉(zhuǎn)型的時機，加上日趨激烈的競爭壓力，TCL手機逐步被競爭對手甩在身后。
據(jù)TCL通訊2016年上半年財報顯示，上半年度，TCL通訊的手機及其他產(chǎn)品總銷售量3310萬臺，同比下降2%。智能終端總銷售量1740萬臺，同比下降12%。 整體平均銷售價格由2015年上半年度的50.7美元下降至2016年上半年度的42.6美元。
造成下滑的最核心原因則是中國市場的持續(xù)低靡表現(xiàn)。
上半年，TCL通訊在中國區(qū)內(nèi)營業(yè)額4億港元，同比減少69%；手機及其它產(chǎn)品銷量180萬臺，同比下降52%，其中智能終端銷量60萬臺， 同比下降71%。
品牌上，之前的TCL手機命名從“咚咚鏘、么么噠”到現(xiàn)在的“宛如初現(xiàn)、劍膽琴心”來看，TCL的手機情懷確實發(fā)生了不小的變化。不過，靠情懷打法的的手機品牌目前在市場上被認可的程度并不高。
產(chǎn)品上，今年TCL手機核心產(chǎn)品是TCL950、TCL750以及TCL580，可以說涵蓋了高中低不同檔次。但考慮目前TCL的品牌溢價能力和硬件水平能力，定價3299元的950銷售一直不輕松，而中段價位的750和580也不具備高性價比。
“對于TCL手機國內(nèi)糟糕的成績，TCL集團董事長李東生非常不滿意，所以有了這次的結(jié)構(gòu)和人事調(diào)整。”上述渠道知情人士對騰訊科技說。不過，在國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)步入存量市場的局面下，TCL要想站穩(wěn)市場恐怕也不能急于求成。
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